As ações do Magazine Luiza (Magalu) registraram um aumento significativo de mais de 12% na bolsa de valores nesta segunda-feira (24), após o anúncio de uma parceria estratégica com a AliExpress. O acordo permitirá que produtos da linha “Choice” da AliExpress sejam vendidos no Brasil através do site do Magalu, gerando grande expectativa no mercado.
Impacto da Parceria
A linha “Choice” da AliExpress, que oferece um serviço de compras premium, será disponibilizada no Brasil por meio do Magalu. Marcos Duarte, analista da Nova Futura Investimentos, destaca o impacto inicial positivo do anúncio, ressaltando a forte presença do Magalu no marketplace brasileiro. Pedro Marcatto, operador de renda variável da B.Side Investimentos, vê a parceria como uma sinergia que traz benefícios de capilaridade para ambas as empresas, mas alerta que o entusiasmo inicial é um “movimento especulativo” do mercado.
Desafios e Oportunidades
A parceria promete benefícios a longo prazo, incluindo a otimização das vendas e uma maior diversidade de produtos, mas também apresenta desafios significativos de governança. A integração das culturas corporativas distintas das duas empresas é um ponto crítico que precisa ser bem administrado.
A expectativa é que a parceria entre em vigor no terceiro trimestre de 2024, com negociações que começaram no ano passado. Frederico Trajano, CEO do Magalu, e Briza Bueno, diretora do AliExpress para a América Latina, indicaram que os produtos iniciais incluirão itens como produtos de beleza, eletrônicos e artigos para escritórios.
Complementaridade de Produtos
Frederico Trajano afirmou que a parceria é benéfica devido à complementaridade dos produtos oferecidos. “Quanto mais produtos disponíveis para o consumidor dentro da minha plataforma, melhor”, disse ele. Briza Bueno acrescentou que o AliExpress se beneficiará com a inclusão de itens como geladeiras e outros bens pesados, que são fortes no portfólio do Magalu.
Para o Magalu, as maiores vantagens virão de segmentos como acessórios de informática, moda, ferramentas e itens para bebês, onde o AliExpress possui uma ampla variedade de opções.
Comunicado Oficial do Magalu
O Magazine Luiza emitiu um comunicado oficial destacando que o acordo permitirá ao AliExpress vender como seller no marketplace do Magalu, oferecendo itens da linha Choice e ampliando significativamente o sortimento de produtos disponíveis. Os pedidos serão importados pelo programa Remessa Conforme, fortalecendo a operação cross border da companhia.
Simultaneamente, o Magalu venderá seus produtos no AliExpress Brasil, focando inicialmente em bens duráveis, onde a empresa é líder de mercado no Brasil.