O Grupo Silvio Santos decidiu vender 100% das ações da Jequiti, empresa de cosméticos que fazia parte da holding do dono do SBT desde sua criação em 2006. A compradora é a Cimed, quarta maior indústria farmacêutica do Brasil, comandada por João Adibe.
A venda, avaliada em R$ 450 milhões, foi concretizada após a Cimed ajustar sua oferta inicial de R$ 400 milhões. Executivos da Jequiti foram convencidos da proposta durante reuniões nos últimos dias.
Quem é a Cimed?
A Cimed, uma das principais indústrias farmacêuticas do país, lucrou R$ 3 bilhões em 2023. A empresa tem planos ambiciosos para a Jequiti, visando transformá-la em uma potência nacional e posicioná-la como a principal concorrente da Avon, líder de vendas em cosméticos e perfumaria no Brasil.
Motivo da venda
O Grupo Silvio Santos optou pela venda ao reconhecer que não conseguiria mais investir adequadamente na Jequiti. O grupo pretende focar no SBT e em outras empresas mais lucrativas dentro do seu portfólio.
Tamanho da Jequiti
A Jequiti Cosméticos está presente em todo o território brasileiro, contando com 260 mil consultoras. A empresa é conhecida por lançar perfumes de artistas como Celso Portiolli, Carlinhos Maia e Larissa Manoela.
Mesmo com a venda total, a marca Jequiti continuará sendo exibida prioritariamente nos intervalos comerciais do SBT, assim como outras empresas do Grupo Silvio Santos, como a Telesena e o Hotel Jequitimar.