A Allegra Pacaembu, gestora da concessão do Estádio do Pacaembu, anunciou a assinatura de um acordo de naming rights com o Mercado Livre nesta quarta-feira. O estádio, um marco histórico em São Paulo, será renomeado para Mercado Livre Arena Pacaembu. Este contrato, segundo Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil, pode estender-se por 30 anos, alcançando um valor total superior a R$ 1 bilhão.
Durante uma coletiva de imprensa, Eduardo Barella, CEO da Allegra, revelou que equipes renomadas como Cruzeiro, São Paulo e Santos já possuem acordos para utilizar o estádio. Há também negociações em andamento com outras equipes. A parceria com o Mercado Livre não se limita ao esporte; o Pacaembu abrigará também o Mercado Pago Hall, um centro de convenções, oferecendo benefícios exclusivos aos clientes do plano Meli+.
O contrato, inicialmente firmado por cinco anos, prevê renovações quinquenais com a intenção de chegar a 30 anos. Barella destacou a estabilidade e a longevidade desejada para a parceria, enfatizando que não haverá necessidade de renegociação de preços ou condições.
O Pacaembu, fechado desde 2020 devido à pandemia de Covid-19 e utilizado temporariamente como hospital de campanha, passou por reformas significativas. Inicialmente planejada para reabrir no aniversário de São Paulo, a reinauguração foi adiada para junho deste ano, com uma abertura faseada ao longo do primeiro semestre.
Com a remodelação, a capacidade do estádio foi reduzida para 26 mil espectadores, em comparação aos 40 mil anteriores. A arquibancada Tobogã, um dos ícones do estádio, foi demolida para dar lugar a um prédio multiuso, incluindo hotel, centro de convenções, lojas e restaurantes. A fachada histórica do estádio será preservada, conforme afirmou Barella, respeitando o patrimônio e integrando a marca Mercado Livre em mais de 70 pontos do complexo.
